聚焦 1 新媒体将迎来投资并购大年

　　13日，国务院决定加快推进电信网、广播电视网
、互联网三网融合
，并提出阶段性目标和明确时间表。业内一致认为，这是国内提出三网融合概念以来
，最为明确的一次实质性的进展
。

　　当日市场就对此利好政策给予了最热烈的回应

：在沪指下挫超过百点的情况下
，出版传媒（601999）板块逆势上扬，以3.65%的涨幅列两市板块榜首。板块内除广电网络（600831）下挫2.1%外，其他个股均有不同程度的涨幅
。奥飞动漫（002292）涨停
，歌华有线（600037）一度涨停，收盘涨6.73%,出版传媒（601999）、天威视讯（002238）
、博瑞传播（600880）涨幅均超过4%。14日，传媒板块继续集体飙升
，歌华有线（600037）涨3.98%,天威视讯（002238）涨4.61%。

　　“毫无疑问，三网融合加快推进

，新媒体受益最多。”赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心总经理刘丹在接受《经济参考报》采访时表示，三网融合为新媒体的发展、传统媒体向新媒体的渗透都提供了必要的平台支持。

　　“2009年是新媒体的重要转折年，2010年必将是新媒体蜕变之后的投资并购大年
。”刘丹说

，据赛迪顾问观察，2009年国家共出台了十项和新媒体相关的扶持政策
，包括影响力最大的《文化产业振兴规划》、创业板的推出、文化企业的转企改制和分拆上市
，以及传统媒体纷纷进军互联网

，这些都促成了新媒体在2009年的转折和蜕变
。

　　流媒体网CEO张彦翔在接受《经济参考报》采访时也指出，三网融合将给新媒体带来巨大发展机遇。从资本市场角度来看
，随着三网融合明确时间表的推进和试点运营的展开，将会有大量资金投入进来
，包括对相关基础设施、网络终端市场的投入都会增加

，新媒体将会迎来一个飞速发展的时机。伴随而来的，则是市场化的竞争和优胜劣汰
，相关结构性调整不可避免。

　　聚焦 2 新媒体再掀融资狂潮

　　事实上
，几年前新媒体曾一度上演吸金大戏，不过随着金融危机蔓延，2008年下半年开始
，风险投资不约而同地提高了投资的门槛，放缓了投资的速度，逐渐把目光从“烧钱”的新媒体面前移开。从2008年新媒体获得的投资来看，不论在数量上还是在规模上都变得日益萎缩。据赛迪顾问最新发布的《新媒体产业研究报告》

，2008年全年
，新媒体领域的风险投资仅100多项，投资额80多亿元，不过虽然数量和金额都有所下降
，仍占到2008年全年风险投资总额的25%。

　　“2009年的数据还没有统计出来，不过从项目来看，一定远远超过2008年。”刘丹说，尤其是2009年下半年
，相关的投融资项目更是接二连三地发生。

　　其中，2009年6月9日
，盛大网络和华友世纪达成并购协议；2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣布斥资3000万人民币进入互联网新媒体行业
，投建娱乐门户网站——《时代娱乐周刊网》
；户外数字媒体运营商华视传媒于2009年10月15日以1.6亿美元价格并购数码媒体集团（DMG）；2009年11月凤凰卫视宣布，旗下凤凰新媒体获得来自晨兴创投
、英特尔投资和贝塔斯曼三家共2500万美金的注资；2009年11月12日，盛大与湖南广电达成战略合作
，出资6亿元成立盛视影业；11月27日，盛大旗下华友与酷6合并，后者成华友子公司，品牌保持独立
；优酷融资4000万美元
，PPLIVE融资上亿元；开心网二轮成功融资2000万美元……

　　据报道，目前国内至少有十二家私募股权基金——包括中国建设银行（601939）支持的一家基金——正募集规模达数十亿美元的人民币基金
，以投资于媒体相关行业
。另据《路透社》报道，一些较有影响力的基金，如联想集团所支持的弘毅投资此前已募集一只人民币基金，该基金去年购入已准备好首次公开发行（IPO）的江苏凤凰出版传媒集团有限公司的少数股权
。

　　投资热潮的背后，是新媒体在中国潜在的巨大市场空间

。来自易观国际的最新数据显示，2009年中国无线搜索用户数将突破1亿
，达1.38亿，相比2008年
，增长率达112%;手机浏览器是移动互联网用户最常使用的手机应用服务之一
，用户使用占比达到48.5%,且仍呈现不断上升的趋势。此外，移动电视
、网络视频等领域的用户数量均呈现快速上升趋势。

　　另据工信部的统计，至2008年12月，中国的移动电话用户已经突破6.4亿。随着移动数据业务的发展，手机媒体的用户在手机用户群体中
，将会占有越来越高的比例，终形成拥有几亿用户的庞大影响媒体平台。

　　中国人民大学新闻学院喻国明教授在接受《经济参考报》采访时指出
，近期的媒体投资热潮主要是因为政策环境刺激

，目前国家大力振兴文化产业，将打造国家传播软实力放在重要的位置，资本因而受政策导向指引流向传媒领域。

　　“国内的新媒体具有广泛的可投资空间。”中国传媒大学新媒体研究院博士赵敬告诉《经济参考报》，因为在国内新媒体所涵盖的范围比较大
，敏感的程度没有国外那么高。而在国外，传媒娱乐业一直是投资的热点。“传媒的投入，从平台到内容的建设

，对资金的需求都是非常大的。”

　　聚焦 3 传媒业商业版图或将改写

　　“在这一波新媒体融资潮中，出现了一些新的动向。”刘丹说，一是国有银行的大力进入
，二是电视媒体与互联网视频的结合
，三是资本更愿意投资有影响力的传统媒体，比如新华社、中央电视台等，以资金推动这些传统媒体向新媒体渗透融合。

　　2009年，新华社正加快新媒体战略的布局
，在IPTV
、手机电视等方面展开了一系列实质性的行动，并分别与农业银行
、中国银行（601988）签订《战略合作协议》；中国网络电视台开通
，据报道已经启动融资和上市计划，首期投入资金已经超过2亿元；央广传媒发展总公司获得建设银行（601939）30亿元的金融支持；湖南卫视推出芒果TV、江苏卫视打造网络电视台等等
。

　　刘丹分析说，传统媒体已经认识到了互联网市场的广阔空间

，开始融入到互联网，三网融合更是一个重要机遇，以后这样的趋势会更加明显。传统媒体走向互联网打造新媒体已是大势所趋，这将为中国新媒体的发展带来更多、更为丰富的内容资源
，将大力推动新媒体的发展
。

　　与此同时，网络
、电信向传媒渗透的趋势也愈加明显，中国移动杀入媒体，开拓手机报
、12580生活服务、飞信等业务，仅飞信这一小块业务，即成就一家创业板上市公司；2009年11月12日盛大与湖南卫视共同投资6亿元成立盛视影业
；阿里巴巴与浙江日报报业集团携手推出《淘宝天下》杂志，试水传媒等等
。

　　某业内人士告诉《经济参考报》
，媒体融合是未来的大趋势，伴随着传统媒体和新媒体的互相渗透
，以及媒体集团的并购重组，传媒业商业版图或将改写
。中央级传统媒体
、中国移动等电信运营商将占据优势

，网络视频业的发展或将成为最大亮点，而以手机为载体的新媒体的发展则要依赖于3G技术的进一步优化
。

　　聚焦 4 新媒体时代仍将是“内容为王”

　　谈到近期的媒体融合，喻国明提示说
，媒体的融合应该是一种软合作
、软融合，而非仅靠投资兼并来实现
，也不能为了融合而融合
。他具体分析时表示
，正可谓“隔行如隔山”，不同的媒体有不同的发展规律，生拉硬拽只会使得文化不能对接而且互相抵消、钳制。此外，如果媒体仅仅是利用资金和技术实现物理的延伸（比如覆盖领域扩大）
，那么效果未见得好，意义也不大
。

　　“媒体应该首先在观念上转变，以内容为核心转变传播模式和合作机制，才会取得好的效果
。”喻国明告诉《经济参考报》
，比如说，新华社和中国移动合作推出手机报，如果熟悉电信用户的阅读需求，就可以实现双方内容
、资源、服务的共享，既降低成本又增加收益

，对合作双方来说就是一件双赢的事情
。

　　刘丹也认为，此波融资潮中，资本之所以青睐推动传统媒体融入新媒体，就是因为新媒体时代仍将是“内容为王”的时代
，很多传统媒体在内容资源方面仍有绝对优势

。

　　“媒体的转型，不管是往哪个方向转

、往哪个平台上转，都要考察自身的资源基础。”赵敬表示，不管是传统媒体还是新媒体，都要解决内容+渠道+营销的问题
。这三个问题的解决，决定了它的发展前景。