“言情片吸引女人
，动作片吸引男人
，浪漫爱情故事适合情侣

，‘喜羊羊’凭什么牛？得到一个小观众意味着一套家庭票，加之春节寒假档期，许多人是举家出动
，爷爷奶奶爸爸妈妈一起陪小朋友进影院
。”万达院线总经理叶宁表示，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》全国首映日票房800万、周末三天票房轻松突破3000万
。

　　2月9日的北京庆功会上，发行方保利博纳总裁于冬认为，“喜羊羊”的成功极大地调动了国产原创动画的市场潜能
。负责影片整体项目运作的SMG（上海文广新闻传媒集团）影视剧中心主任杨文红认为：目前影片首轮公映还没有完全结束，发行方正积极启动国内二轮院线的发行放映工作
，影片二轮上映时，票价将低至5元

，将向亿元票房冲击
。

　　“喜羊羊”创富经

　　投资600万元狂收8000万元
，这是怎样的成功？冯小刚导演的《非诚勿扰》投资4000万元
，截至1月23日，票房超过3.4亿元，成为华语电影史上票房最高的影片
。如果《非诚勿扰》要获得与“喜羊羊”相等的成功，需要实现的票房是5.33亿元。这几乎是“不可能完成的任务”。杨文红说道：“全国范围内
，1月16日首映日加预售票房有近千万
，是08年的《功夫熊猫》的3倍多。”

　　他认为：“喜羊羊”的成功，折射出了孩子们对于中国原创卡通形象的渴望
。

　　广东原创动力文化传播有限公司总经理卢永强则表示：“简单和坚持是‘喜羊羊’成功的关键
。”2004年，他想出了一个点子：要制作一部“有着最简单人物关系但可以不断产生故事”的卡通连续剧
。

　　而后，卢永强集结了100多个设计师，用了3个多月时间，创造出了如今广为人知的头上有坨屎的懒羊羊
、扎粉红蝴蝶结的美羊羊
、头上长棵树的慢羊羊以及戴破帽有道疤的灰太狼和穿毛皮大衣的红太狼
。

　　2005年，“喜羊羊”卡通连续剧第一季制作了100集，在包括SMG旗下炫动卡通在内的8家卫视频道进行了轮播。到2008年，“喜羊羊”已累计制造了6季500集，在50家以上的电视频道播出，具备了广泛的收视基础和固定小观众群。

　　2008年初，卢永强向SMG总裁助理陈梁提出合作制作“喜羊羊”电影，这与正在大力推动数字创意业务、运筹炫动卡通独立上市的SMG不谋而合。2008年10月
，手握多渠道广告资源的北京优扬文化传媒有限公司入伙。资金渠道

、创意制作、广告行销的“三驾马车”就此启动。

　　叶宁表示

：一部电影的成功离不开几个因素：制作精良
、宣传充分
、发行到位
、档期合理和空间保证。“喜羊羊”动漫剧集已经经过4年的观众积累和市场考验，SMG强大的媒体资源和良好的院线行业关系，再加上优扬在各地的广告覆盖
，集中了从制作
、宣传到发行的优势资源，成功就变得可以预期了。

　　“公司这几年能扛下来挺难的

，其间也有人因为不满收入离开了，而坚持下来的人也没想到与SMG合作推出的电影版‘喜羊羊’会这么火。”广东原创动力文化传播有限公司制作部一位老员工对记者透露
，一集FLASH动漫的制作成本在1万元甚至更多，实际上已播的500集“喜羊羊”到08年还没有收回成本。

　　“我们没有把‘喜羊羊’当作简单的谋生工具
，更希望是自己做出的动画有人喜欢看。”这位酷爱变形金刚的70后对记者说道
，员工们没有因为电视版“喜羊羊”致富


，但电影版“喜羊羊”带来的8000万票房收入改变了这一切
。

　　数字创意产业升温

　　“作为艺术品，投资与收益并非衡量电影的定论；但作为工业产品，就一定是以数字定成败论英雄
。”《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》投资方之一，上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚表示，“喜羊羊”的成功坚定了SMG进军数字创意产业的决心
，并透露连续三年播出“喜羊羊”剧集的“炫动卡通”（上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司）已确定单独上市。

　　近几年来提供数字内容的企业不断与国际市场交流和接轨，使得国产数字内容产品
，无论从市场营销

、产业链延伸等方面都更加成熟


，共同开发
、联合运营、合作共享、融合发展
、创新营销的新业态关系已经逐渐形成，“内容”已经开始盈利
。

　　史大展指出
：“数字内容产业将成为2009年中国风险投资界重点关注的领域。”2007年9月联想投资注资水晶石科技，成立水晶石动画水晶石影视动画科技有限公司。2008年12月10日，上海晓麟科技正式对外宣布获得汇乐集团千万元级投资
。2009年年初
，中国数字电视企业深圳茁壮网络技术有限公司获得3735万美金巨额融资
，数字内容产业新的业态关系正在吸引诸多投资人和投资机构的关注。

　　“‘喜羊羊’这个电影今年可以达到8000万的收入确实是出乎意外
，反过来给大家一个启示
，说明中国的市场太大了。”金沙江创投合伙人朱啸虎说道。

　　“数字创意产业也是有各个领域，所以没有办法一概而论成败。”戈壁投资副总裁唐周屹认为，“喜羊羊”的成功，缘于产业链条的完善，中国创意产业过去也有很多好的产品，但是不知道如何做营销和做市场
，“喜羊羊”不论是内容、宣传、发行、还是院线都互相配合，最终才获得成功。

　　唐周屹说道
：“感觉09年国内创意产业各链条环节相对成熟，从风险投资的进入上也就可以有更多的期待

。”

　　犹豫的投资者

　　画一只猫
、一只老鼠、一只狗很简单，但为什么我画的猫不是Hello kitty、老鼠不是米奇
、狗不是史奴比
？壹度君华资本有限公司董事总经理胡翔认为：“动漫产业需要完整的产业链条，需要有品牌的影响力
，但品牌打造需要时间和资金投入
，国内真正投入时间与资金的企业还不多
。”

　　深圳开云电子创业投资有限公司投资总监傅忠红认为：因为国内的内容监管
，创意产业有很多业务以外的门槛。他说道：“创意产业在内容上的门槛以及面临的监管，一直是风险投资特别小心规避的。”

　　“创意行业现在还是个做得比较辛苦的行业
，还需要诸多因素的配合

。”唐周屹表示，创意产业早几年谈内容比较多
，是点子产业
；但现在谈渠道谈营销比较多，产业链更成熟更务实，这是进步。

　　“我们之所以关注数字创业这个产业，对于其长期发展还比较乐观的。我们也看到了，最近有一些传统的媒体，包括湖南卫视、上海文广等，都在尝试内容与形式上的一些创新合作
。”朱啸虎认为，目前主管部门对资源开放得更多些
，对产业发展来说就是个契机。但对于风险投资来看，短期内还是关注平台型的掌握资源、掌握渠道、掌握客户类型的公司多一些。

　　在文化创意产业的扶持上政府也已频频出手。《北京市文化创意企业贷款贴息管理办法（试行）》于2008年4月15日出台，北京市对已经形成一定规模、获得商业银行文化创意产业项目贷款、符合文化创意产业支持方向的企业，按照项目贷款利息总额的50%至100%给予贷款贴息支持，贴息方式为先付后贴
。

　　“一个好的创意十分难得，实际上文化创意产业就是头脑产业。在这一产业中，有相当多的文化创意企业是依靠‘点子’而生存，之前却由于缺乏足值担保物被许多银行拒之门外
。”北京银行行长严晓燕表示，北京银行已经将文化创意企业贷款明确列为最优先保证信贷扶持的重点行业予以大力发展
。

　　严介绍：北京银行承诺为全力支持北京地区文化创意企业发展，提供授信额度50亿元人民币
，并开辟贷款绿色通道
，同时推出“小巨人”创意产业优惠项目，提供最低20万元的单笔小额贷款
。

                                                   (责任编辑：djj)